Механизмы реализации «мягкой силы» через лайфстайл-бренды поколения Z выражаются в экспорте культурных кодов и визуальных нарративов через повседневное потребление. Бренды Pims, «Золотое Яблоко», LIME и «Кофемания», вышедшие на рынок ОАЭ, формируют позитивный образ России среди молодежной аудитории. Поколение Z действует как транснациональный агент культурной дипломатии, используя цифровые платформы для распространения эстетических и ценностных ориентиров. Бренды становятся неформальными каналами влияния, отражающими урбанистическую идентичность. Такая модель «мягкой силы» основана не на институтах, а на сетевых и аффективных механизмах, что делает ее особенно эффективной в условиях глобализированного цифрового пространства.
мягкая сила, поколение Z, лайфстайл-бренды, ОАЭ, РФ, брендинг, культурный экспорт, молодежное потребление
Губенкова А.К., Разаков Р.Ш. Механизмы реализации «мягкой силы» через лайфстайл-бренды поколения Z: опыт российско-эмират- ского взаимодействия // Ближний и Постсоветский Восток. – 2025. – № 4 (12). – С. 153–166. – DOI: 10.31249/j.2949-2408.2025.04.10.